UP Academy - Desestabilizando el mercado de la enseñanza del inglés en Guatemala
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Este proyecto destaca no sólo por crear su propio nicho dentro de un mercado que lleva mucho tiempo normalizado -donde aprender inglés suele considerarse un requisito académico o una puerta de acceso a oportunidades laborales como los centros de llamadas-, sino también por su enfoque transformador del crecimiento personal. Inspirado en la visión de Jensel Aguilar, CEO de UP Academy, el proyecto transmite un mensaje disruptivo en un sector en el que la oferta se había vuelto predecible e infrautilizada, creando una propuesta que va mucho más allá del simple aprendizaje de un idioma.
El desafío
Comunicar una propuesta de valor disruptiva
El objetivo no era simplemente diseñar otro sitio web para una academia de inglés. El reto consistía en garantizar que la plataforma representara auténticamente la esencia y el propósito de la marca. En un mercado saturado de academias de inglés, lanzar y posicionar un sitio web con un diseño y un contenido de gran impacto podría tener un efecto positivo -o negativo- significativo. La diferenciación tenía que estar clara desde la primera interacción con el usuario.
Objetivo
Un sitio web como activo estratégico
El objetivo no era sólo tener un sitio web atractivo, sino convertirlo en un activo digital estratégico para la empresa. Esto significaba crear una comunicación eficaz respaldada por una estrategia clara, diseñada no sólo para el posicionamiento orgánico en Google, sino también para campañas de marketing que ofrecieran flexibilidad para múltiples vías de conversión y embudos de ventas. El diseño tenía que ser de alta calidad, totalmente alineado con la identidad de la marca y construido para un uso activo y continuado en los procesos comerciales de la empresa.
Cómo lo hicimos
Experiencia de usuario y diferenciadores claros
Aplicamos la metodología de diseño de experiencia de usuario de Google, pasando por las fases de ideación, definición, diseño, pruebas, lanzamiento y optimización posterior al lanzamiento. Antes de iniciar el diseño, realizamos un análisis competitivo en profundidad para identificar diferenciadores claros de los principales actores del mercado. El resultado fue una experiencia visual y funcional que no sólo cumplía los estándares de alta calidad, sino que también comunicaba un mensaje único: aprender inglés en UP Academy es también una inversión en desarrollo personal.
El resultado
Una plataforma que inspira y convierte
El resultado es un sitio web de alta calidad visual y técnica, con cada página diseñada para un papel específico dentro de la estrategia de la marca. La plataforma combina texto, imágenes y vídeo en una experiencia de navegación intuitiva, fluida y no intrusiva. El contenido es disruptivo, invita al crecimiento personal y rompe con la percepción tradicional de una academia de inglés, posicionando a UP Academy como una opción única y con visión de futuro en Guatemala.
